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企业形象宣传片制作能向公众展示企业实力、企业文化、社会责任感和使命感,通过同广告受众进行深层次交流,增强企业的知名度和美誉度,使受众产生对企业及其产品的信赖感。然而,企业文化在形象宣传片制作中起到画龙点睛的作用,那么如何将企业文化凝结在企业品牌和形象的塑造中?企业形象宣传片制作如何展现企业文化?接下来,全域影视传媒小编给大家整理分享一下:
1、企业形象宣传片制作中的企业文化,要讲求平衡,既要展示出企业的文化和实力,又要发人深省,语言真挚感人,达到“润物细无声”的境界。
首先,要志存高远。企业形象宣传片制作是公司向外界的一种展示和宣扬,一定要有气魄和胸怀,比如奥迪汽车“突破科技、启迪未来”,联想集团“科技创造自由”。
其次,要充满情感。情感是企业与客户沟通的最佳手段,只有让顾客感觉亲近,才能形成对企业的认同。别克汽车“比你更关心你”,中国电信“用户至上,用心服务”。
最后,要充满创意。这里的创意并不是说可以天马行空的任意表述,而是要依据企业文化和品牌特征。比如米其林轮胎“新一轮体验”等等。
2、企业文化要有点睛的作用。李宁公司的形象广告片做得很有特色,那句广告语“一切皆有可能”就是点睛之笔,让人耳目一新,这句话是其品牌特征、企业文化与企业形象的有机融合。李宁公司的文化是致力于“通过专业化的高品质产品,传递积极、健康的生活理念”,提倡“体育运动精神和进取精神”,崇尚“挑战自我,超越自我”,因此,李宁公司的“一切皆有可能”很好的展示了公司的文化。然而很多企业在做形象宣传片时,找不到主题,其实可以在企业文化中挖掘。比如价值观、愿景、经营理念等,关键是要综合这些思想,形成独特的表述,比如丰田公司“有山必有路,有路必有丰田车”等。
综上所述,企业不能为了拍宣传片而拍宣传片,需要衡量好企业形象宣传片制作的价值。
全域影视传媒不仅仅是一家宣传片制作公司,更是最有价值的视频内容制作服务商。全域影视传媒由前南方电视台王牌栏目原班主创团队组建,60%的核心骨干制作经验10年以上,1000家主流媒体资源,全流程独立制作不外包同行很难做到。专注中小企业宣传片制作、网络短视频、微电影制作、路演视频、媒体宣传等领域,为客户提供量身定制视频营销解决方案。从策划、拍摄、制作、包装、推广、更新等一站式彻底解决企业营销推广及影像升级与维护等问题!
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将企业自身的文化包装起来,是一部优秀宣传片的重点。如何把企业的文化包装在一部宣传片里呢?下面让白龙马传媒给大家介绍一下。
宣传片制作的目的就是为了传播公司的综合实力。围绕着这公司文化的核心,将公司经营策略,核心优势,发展历程以及公司前景等,达到提升形象之需。
因此在制作企业的宣传片的时候,要包装好企业文化,首先就要思考这些东西。
作为宣传片制作公司,在做企业宣传片创意的时候,主要会考虑如何包装得有创意。这些创意除了体现在精彩的解说词之外,还有视频剪辑合成等方面。
创意弄得好的话,整部片子无论是配音还是解说,视频,都是有章有节,同时环环相扣,浑然天成。 题材挖掘对于包装企业文化来说,显得及其重要。公司可以有很多的题材,但是题材多,不意味着全部都可以用。应该挑选能够体现企业文化内涵的题材。
比如公司发展历程中作出的一些有社会意义的事,能够很好地体现企业的文化价值。对于塑造企业良好的形象,提升美誉度,增强观众的信任感都有积极作用。
因此,这种题材多挖掘,深度挖掘,能够成为企业文化最好的载体。
在包装企业文化的时候,要适度而止.没有策划和创意的宣传片,无法体现公司文化的内涵。整部片子平淡无奇。而包装过度,夸大其词,则让观众容易产生反感心理,认为该公司不够务实,便反而降低了信誉度。因此要制作宣传片的公司,挑选制作公司的时候,应该寻找资质好的,有经验的,宣传片案例丰富的公司像上海的白龙马传媒公司,我们一直合作的,很理想的一家拍摄制作公司。企业宣传片与企业形象片的区别: 一、范围的不同: 企业宣传片是广义而全面的,而企业专题片是更侧重于某一领域或者某一 方面。 也就是说,企业宣传片具有全面和包容的特点,而企业形象片更专一和深入。因为 企业宣传片是对企业内部的各个层面有重点、有针对、有秩序地进行介绍和说明,面面俱到 地阐述各方面优势,通过信息整合来体现企业经营战略、发展目标、企业文化、企业规模、 产品营销等方面的特点。而企业形象片往往抓住一个主要表现点,通过对其描述分析折射出 企业整体风貌;以小见大,从局部体现整体。 二、艺术表现形式不同: 企业宣传片含有较多的艺术加工和美化,而企业专题片更注重记实 企业宣传片往往具有内容多、跨度大、层面广的特点;要把多方面的信息联系在一起体现企业的整体风貌,就需要适当的艺术加工和技巧整合。而企业形象片是运用现在时或 过去时的纪实,对企业某一方面给予集中的、深入的报道,所以具有新闻记实的特点,更强 调作品的真实性。 案例分析:《“做文明有礼的北京人--市民高雅艺术殿堂文明行”主题活动专题片》 全片纪实性的从“做文明有礼的北京人”活动开展六个月以来,国家大剧院在“艺 术彰显文明”、“艺术助力文明”、“在艺术中践行文明”、“展望”四个方面所取的成绩。 不过,企业宣传片和企业形象片的目标始终是统一的,达到真正发挥宣传片或者形 象片的最大价值,提升企业整体形象并起到广告宣传的效果是最重要的。
总裁如何策划拍摄制作企业宣传片或专题片?
广告活动对于塑造企业品牌形象、提升产品知名度的作用,众所周知。“广告不是万能,但少了却不行。”因此,央视每年的广告招标总是那么热闹。但是那也只是大企业的专利,我们大多的中小企业只能眼睁睁看着人家一掷千金,暗自佩服人家的魄力,感叹自己的无力。我们都知道,企业在央视投放一千万以下的广告费,几乎是没有什么效果的。然而几千万的广告费又不是每个企业都能承受得起的。所以许多中小企业只能选择更适合自己自身时间情况的广告方式。其实,大企业的广告是用钱砸出来的,小企业的广告才更能体现其价值。如果不信,你可以找个外行人随便去拍个广告,花个三千万在央视投放,然后在配合地方媒体轰炸和促销,其效果不会比那些大制作的广告差。中小企业的广告要做,而且还要慎重地做。除了大众媒体广告,另外还有一种广告形式也不可轻视。那就是多媒体广告,企业通过策划制作的多媒体来进行广告宣传。企业宣传片不仅仅是拍摄制作一套光盘那么简单。企业制作宣传片的最终目的是传播企业形象,销售产品。它要求的不仅仅是画面的精美、内容的生动,更要求能够统一企业形象和产品特点。这种多媒体宣传片特点是投入小,受众针对性强、播放地点灵活等。企业宣传片从内容上分主要有两种,一种是企业形象片,另一种是产品直销片。前者主要是整合企业资源,统一企业形象,传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解,增强信任感,从而带来商机。而产品直销片主要是通过现场实录配合三维动画,直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功能特点和使用方法。从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解产品,营造良好的销售环境。企业宣传片的直接用途主要有:促销现场、项目洽谈、会展活动、竞标、招商、产品发布会、统一渠道中产品形象及宣传模式,等。
企业做宣传片首先要明确目的。为什么要做宣传片。企业制作宣传片是为了提升企业形象还是介绍产品?如果是为了提升企业形象那当然是做企业形象片。很多中小企业自身的形象并不是很突出,在企业内部对自身没有一个统一的认识,在渠道和消费者中也没有形成影响和共识。这对企业的发展是十分不利的。那么企业就需要将自身的资源进行整合,提炼出一个统一的企业形象。如果企业要做的是产品直销片,和企业形象一样,产品的特点和功能定位也很重要。产品有产品的形象,产品的功能定位应该能够体现出由产品所展示的品质、品味和品形到品牌的过渡。宣传片可以帮助企业实现企业——代理商——经销商——零售商——消费者对企业形象和产品的共识。
明确了目的还要明确用途,是用来促销、参加会展还是招商、产品发布,这对宣传片的要求都是不同的。产品发布会,招商与会议等专题片,要重点介绍的是企业实力,传播新产品信息。面对的受众是第一次接触该产品,所以需要内容详尽,卖点突出。如果企业是在现有渠道中统一形象,那么目标受众明确,对企业和产品有一点的认知和了解,这样的宣传片需要强调的是精练。总之,企业在决定做宣传片之前要仔细分析企业自身的状况,明确目标和用途。不能为了做宣传片而做宣传片。
现在,有很多的多媒体制作单位可以为企业制作多媒体广告、宣传片。很多的小企业喜欢选择这样的公司来做宣传片,因为成本比较低。从技术上来说,这些公司是没问题的。然而企业宣传片毕竟不只是技术上的一个拍摄和光盘制作。它是企业的一种广告方式。是广告就需要精心的调研分析,合理的策划和创意。而大多的多媒体制作公司都还不具备这样的实力。因此,企业在选择做宣传片的时候要慎重考虑应该选择什么样的制作单位。其实,最好是选择一个具备很强营销策划能力的公司,即使他们没有多媒体制作业务,他们也可以给企业做合理的分析和策划,告诉企业该怎么做。实际上,有一些营销策划公司也做影视广告,用这样的公司来做企业宣传片,才可能更好的将宣传片的营销作用更好地发挥。
另外,企业对于不同的区域市场所使用的宣传片也应该有所不同。成熟的市场和新市场应该区别对待,在成熟的市场各级客户对企业和产品都有了一定的认知,针对他们所做的宣传片是要将他们现有的认知系统化,统一化。而对新市场来说,主要是将企业形象和产品功能特点等传达出去,先获得认可和接受。
所以,企业制作宣传片,不能只有一套方案,一张光盘打天下是不行的。当然也不是说宣传片越多越好。企业可以针对不同目的和用途做几套方案,所谓“形散而神不散”,在每个宣传片里要贯穿同一根筋,那就是企业的神。从理念到行为到视觉,这一套是不能随便更改的。
企业宣传片不宜做的太长,不能因为成本低,就把所有的信息塞入一张光盘。这和广告一个道理。再说了如果让客户想看一部电影似的来欣赏的宣传片也不大可能。但是宣传片毕竟不同于影视广告,所以也不宜太短,太短了想说的东西没有说明白,目的自然也就达不到了。企业宣传片的长度应根据具体情况来定,一般在10-20分钟为宜。
企业宣传片做为营销的辅助手段,不能单一存在。如果仅仅依靠一套宣传片进行企业形象,产品宣传那肯定是不行的。这地球人都知道。
总之,企业宣传片较之传统文本式宣传有直观、生动,可将影视动态、配音解说和三维动画融于一体,从而更丰富详实的展示企业的形象、产品信息和价值服务。而相对于影视广告来说,企业宣传片成本较低,受众明确,展示的场合和时间随意性也比较强。企业宣传片看似简单,但对很多中小企业来说,用好了,同样可以对营销产生积极的影响。主要包括自己企业历史 取得的成就 获得的荣誉称号 产品类别 画面就以厂房为背景,中间还可以穿插领导讲话什么的找专业的影视公司拍摄或是工作室也行,首先看看他们的资质,其次看看他们的以往拍摄的片子是不是喜欢,最后看他们的制作和拍摄团队人员的素质或是服务态度,北京企业宣传片的话方蓝影视就不错希望采纳~家具行业确实也需要宣传片,我是做五金行业的,我们找的是北京平乐子影视拍的,挺专业的。