作者黑马军/黑马品牌

凡是看过李子奇的视频的人，都会被古老的田园生活方式所打动。

在国外的视频平台上，李琪的粉丝有735万人，而且还在迅速增长。在这个平台上，李子奇在每个视频中扮演了500多万人，这可以称为传奇。

最近，一直很受欢迎的李子，想自己生产蜗牛粉。

不久前，柳州政府和李子奇品牌召开了记者招待会，李子奇表示，他将投资在柳州建设离线工厂，继续推动蜗牛粉味、质量追溯、原料质量控制、农业扶贫等方面的研究和开发，下面让我们来看一看。

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一年卖出5亿元

李子奇为什么要进入蜗牛狮粉行业？

李子奇的商业领域又一次扩大了。在实体业务越来越难做的今天，李子奇放弃了战斗，选择了实体的重量级位置，这是一个危险的举动，还是一个好的举动？

在柳州政府和李子奇品牌的新闻发布会上，该品牌的创始人李子奇说，柳州蜗牛粉不仅是当地一种非传统食品，也是无数人的希望和希望，也是扶贫和农业援助事业的重要载体。

为什么你要在没有好货源的情况下建立自己的蜗牛狮子粉厂？事实上，在李子奇的淘宝店里，真正受欢迎的是蜗牛狮粉；一袋蜗牛粉售价3元，毛利基本保持了70%，梅琪店螺丝粉3袋一起销售，月销售额100万美元，客户价格40元，月销售额4000万美元，年营业额4.8亿美元。单单开一家网店，她就击败了很多食品公司。

毫无疑问，随着时代的发展，蜗牛粉已经成为一个独立的网络名人类别。

另一方面，受今年年初疫情影响，方便面、蜗牛粉等快餐食品需求猛增。据统计，仅在2020年上半年，柳州蜗牛粉就卖出了近50亿元，今年1-6月出口总额是去年同期的8倍。

李子奇牌蜗牛粉也呈现出供不应求的态势，天猫旗舰店的数据显示，梅琪蜗牛粉的月销售额超过150万件，而同一知名品牌的螺霸和好海螺天猫旗舰店每月的销售额仅为100000件和400000件。

作为近年来最受欢迎的网络名人之一，她在视频中保留了蚕、丝、刺绣和木工。精通一切，很难将蜗牛粉工厂与天堂的仙女相提并论。

李子奇最初的现金实现形式与其他网络名人没有什么不同。现在，他寻求与工厂模式合作，以节省大量研发成本，然后依靠自己的流量迅速打入市场，获得新产品，并利用在线渠道迅速突破市场。

可想而知，虽然效果很快，但这种形式的实现很难使产品差异化，而这一次借助李子奇的个人知识产权，建立了一家螺纹狮粉厂，改变了以往的工厂承包模式，转变为自产自销。

毫无疑问，如今许多互联网名人在积累一定数量的粉丝后，将努力打造个人知识产权品牌。然而，从个人IP向品牌IP的转变对任何网络名人来说都不是一件容易的事情。

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李子奇现象背后的商业逻辑

在这个时代，只有真正理解李子奇背后的真谛，我们才能发掘新的文化亮点，帮助更多的中国文化走向全国和世界。

李子奇现象只是近年来互联网世界新交流、新内容、新消费的缩影，对这一趋势的解读必须置于新经济蓬勃发展的大背景下，才能洞察新规律和背后的产业机遇。

李子奇可以说是目前最受欢迎的网络名人和最受欢迎的视频博主。作为四川90年代后出生和成长的农村女孩，作为自我媒体的人，李子奇的成功是毋庸置疑的。她的视频作品传达了一种积极和热爱生活的态度，她的受欢迎程度反映了现代人对田园生活的认可和向往，甚至她在国际上的受欢迎程度也反映出中国文化的日益传播，这些现象值得向许多品牌学习。

1.首先，梅琪的内容形式符合当前短片的发展趋势。

现代生活节奏非常快，时间碎片化，短片的兴起也顺应了这一趋势，李琪也不例外。然而，在内容上，它的制作可以说是优秀的，李琪的短片拍摄周期很长，画面清晰、错位，能满足人们的视觉享受。但大多数专业摄影师都能做到这一点，而且没有什么不寻常的地方。

2.李子奇的成功还在于满足了当前城市青年对田园诗的情感需求。

李子奇的短视频标签是经典食品视频博主，但视频内容远远超出了标签的范围。视频中的梅琪不仅好看，还能从事各种农业工作。一些人甚至在网上高喊嫁给李子奇的口号。

事实上，每个人都在视频中看到了不同的方面。在李子奇的视频中，我们看到了一个由东方、田园、美食、自然风景等复杂符号组成的情结。

因此，几乎每个人都能看到李子奇的视频能产生一种快感、压力释放、情感安慰，或者另一种生活的愿景得到满足，从而产生一种治愈的感觉。

3.李子奇在国外的受欢迎程度表明了中国文化在世界上的影响。

有了李子，数以百万计的外国人爱上了中国。李子奇的视频似乎是中国传统农村中一位普通的年轻女性，她正在崛起和衰落，但养蚕、丝线、刺绣等元素都传达着独特的传统文化形象，成功塑造了一种诗意的山间生活。事实上，这种看似粗心大意的中国田园生活，揭示了中国人日益增长的文化信心。与此同时，它超越了现代消费社会的不同生活方式。

有人说李子奇现象已经流行起来，也许是因为它的视频展示了每个人都幻想的生活，愿意在城市里争论，以及人们之间的欺骗。李子奇给了人们一幅理想化的田园诗生活的画面，所有这些都是大多数人想要的，也是无法得到的，如果他们不理解，他们就会动荡不安。

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个人IP成为通信的主要渠道

各种流动的新业务类型层出不穷

在李子奇看来，赞美词太多了，所以黑马骏没有必要重复更多的话。不同于大多数人的关注，除了享受作品的宁静和舒适之外，更多的关注的是，李子奇所带来的经济影响及其背后的逻辑。

在互联网时代，内容产品可以在互联网上迅速传播，其传播速度和传播范围不能由传统媒体实现，是一种巨大的流量，这就是IP效应。

个人IP诞生于移动互联网，特别是在直播、短视频、播客等平台普及后，个人生产高质量内容的门槛大大降低，互联网经济进入了全民创造的内容王时代，任何具有独特创造力和个性的内容创作者都有可能得到市场的青睐，实现ip。

以前有过罗振宇，后来又有了木瓜酱，直到最近所谓的超级v和超级IP李嘉琪越来越受欢迎，而这些超级IP背后的滚滚流量自然是一个巨大的商业资源。

毫无疑问，李子奇现象生动地诠释了个人知识产权的特点和价值--年轻、真实、短小、流畅、创造性，这也揭示了大众传播方式的转变，不仅是农村品牌，而且是城市品牌、企业品牌，包括科普。

个人知识产权的兴起不仅改变了交通渠道，也反映了新经济时代产业跨境融合的巨大创新活力。