摘要：传统电视产业的关键是改变惯性思维，找出用户的真实需求，研究短视频平台的算法规则，按照收视率、评论率、转发率和赞扬率四种标准制作视频短片，这是改变受众惯性思维的关键，找出用户的真实需求，研究短视频平台的算法规则，并根据广播速率、评论率、转发率和赞扬率四种标准制作短视频。

关键词：电视人；惯性思维；用户；流行风格短片；算法规则

为什么我在主修的时候不能掌握一段短片？为什么短片好，数据不好？为什么投入了大量精力的豆印账户依然温暖？

近年来，短视频已经从台风中涌现出来。到2019年6月，短视频的用户数已超过8.2亿，其影响力已经赶上甚至超过了传统电视媒体。一些传统电视用户试图改用短视频平台，但他们经常暴露在滑铁卢。问题是什么？

最困难的事情是改变你的习惯性思维

作为一名从业电视20余年的老媒体人，笔者于2018年下半年试水，负责运营山东卫视影视频道官方斗音号，小有建树。2019年第一季度，摇一摇印记在头条官方给出的全国排名第十。到2020年初，斗音号总数量将超过20亿，总浏览量将超过4400万，粉丝数将达到290万以上，每条视频最高播放量将超过8000万。 在运营这样一个短视频账号的实践中，笔者有过兴奋，有过犹豫，有过郁闷，有过惊讶，遇到了传统媒体人转型过程中会遇到的一切问题，体会到转型的不易。

长期的电视实践经验让我们习惯了我播你看的传播模式，按照领导的意图去做节目，不会过多考虑观众会不会喜欢，或者认为观众会喜欢。更多的部分导演存在着高而少的审美习惯，安于自我欣赏，骨子里当成了正派，认为对方是邪恶的。我们会执着于我们习以为常的编程套路:铺垫--推动过程--推向高潮。 一部优秀的电视作品要深埋，过程要优雅绚丽，高潮要澎湃，最终的结果要发人深省。 我们经常发现，在电视媒体建立的短视频账号上，大部分视频都是剪短的电视节目，从调性，内容，题材，到风格，音乐，包装，都脱胎于平时制作的节目。但残酷的事实告诉我们，平台上的观众根本不吃这一套，这些被删减的电视节目点击量只有三位数，两位数，甚至一位数。 当你埋伏笔，观众不耐烦； 当你展示过程和技巧时，观众已经划走了视频； 你精心设计的高潮还没有到来，整个短视频都成了过眼云烟。

二.了解和发现用户的真正需要

传统媒体曾经有过这样的优势，传统媒体人曾经为自己的写作、拍摄、剪裁能力而自豪，你能适应短视频平台的要求吗？我们的思维、知识和技能能否跟上时代的步伐？

传播学之父威尔伯·施拉姆（Wilbur Schram）把受众比喻成餐厅里的顾客，把媒体比喻成餐厅，把传播者比喻成厨师。厨师尽可能多地提供食物，至于顾客吃什么，吃多少，或者吃不吃，都取决于自己的意愿和喜好，没有哪个厨师能把饭硬塞进嘴里。传统电视人收到的用户反馈仅限于观众的来信，来电，非常有限，而且非常不直接，我们并不真正知道观众真正喜欢什么，或者一厢情愿地认为观众会喜欢。 而现在的短视频平台几乎完全是基于用户反馈来分发视频，让用户来决定视频的生死。例如，当一个账号发布了一段视频，系统会先将视频推送给1000个用户，如果这1000个用户交互行为良好，完成率，评论率，转发率，喜欢率等指标符合算法要求，系统就会分发给10000个用户； 如果这次分发后用户反馈也不错，系统可能会给视频10万人，百万人的流量

传统媒体要想在短视频平台上生存，就必须放下自己的姿态，认真理解和研究平台的规律，研究用户是谁，了解他们的喜好和审美。大数据告诉我们，这些用户和我们记忆中的观众真的不一样。他们喜欢真理，豆印的口号是记录一个美好的生活，越是真实美丽，越是感人的力量；他们喜欢风趣、逆向、有趣的灵魂，皮肤很快乐；他们喜欢例行公事和反常规在自我实现中，生活充满意外和惊喜，沮丧的生活有反击，浪费柴火也可以成为大个子，看得很好。内容背后是人，内容能够满足用户的终极心理需求，是最根本的目的和最有方向的追求。

第三，流行风格短片的特点

以爆款短视频《婚姻危机，四巴掌打醒劈腿渣男》为例。这一短视频点击量近亿，点赞近300万，评论近10万。视频开头是这样的：一碗馄饨被打翻在桌上，接着是啪的一个耳光打到女人脸上。观众马上被吊起了胃口：这个男人为什么要打女人？接着，男人讲出原因：一千多里路，就为吃这一碗破馄饨？当男人叫服务员点菜时，女人幽幽地说话了：你没钱付账了!你身上的钱、卡、手机，我都给你扔了。这是第二个悬念：女人为什么要扔男人的钱？冲突再趋激烈，男人打翻了馄饨，手指女人：我看你是疯了!没钱，我怎么回家？音乐响起，节奏变得舒缓，女人开始讲述15年前的故事：他们第一次出远门做生意，被人骗得精光，回家的路费都没了。男人要了一碗馄饨给女人吃，并承诺女人，等他有了钱，会让女人过上好日子。画面闪回现实，男人成功了，却要跟女人离婚。女人说：你吃了这碗馄饨，咱们一起走回家，我就答应和你离婚。这时候，所有的悬念都揭晓了，原来男人是一个可以共患难、却不能共富贵的负心汉，女人拉着男人回到他们创业时的起点，试图找回当年的感觉。画面不断闪回他们曾经相亲相爱、互相鼓励、共同奋斗的场景，最后是男人自扇耳光的画面。

这段视频剧情有点狗血，却引爆了手机屏幕，为什么？因为它一开始就足够刺激，迅速抓住观众的注意力；它有一个抓人的故事，有多个意想不到的悬念和反转，吸引人去看；它有两个普通的主角，让观众感觉很亲近；它还有一个能不能同乐的话题，让大家感觉不舒服。经常刷抖音的人都知道，所有流行风格短视频都和它有很多共同点:一是开场强势，铺垫短而有力，通过交代人物关系。 往往在前三秒就表现出强烈的冲突，迅速抓住观众的眼球。第二，有一个非常吸引人的故事，通过贴近观众内心的故事，调动观众的情绪，而不是直接给观众灌输鸡汤。 第三，有一两个主角，身份很普通，很受欢迎，让观众有代入感。四是意料之外的反转，既有情理之中的，也有意料之外的。 第五，有话题型内核，能产生强烈共鸣。 这些话题让大多数人都有可能说些什么。 让我们把这五个共性称为五个一。 对于任何一个视频要火，你必须做的一部分或全部。

四、短片的基本技巧

优秀的短片制作人需要具备哪些基本技能？或者，要成为一名短片制作人，你必须做些什么？

首先，培养你自己的网络意识。追逐网络热剧，在最受欢迎的媒体平台上漫步，了解最新的网络名人。不要抗拒网络热词，试着理解它的含义和起源，并学会利用它与年轻人交谈。

第二，善于收集信息和分析数据，迅速掌握网络热点。例如，有多少人知道志虎榜上的哪些话题在榜单上排在首位，金日头条上哪些话题最愿意讨论，人们自愿在朋友圈中传播哪些内容等等。

学会用简单的镜头表达复杂的内涵，杜绝多余的镜头； 不要试图考验观众的耐心，最精彩的部分要有前言，信息要密集，内容要有趣； 题材要贴近，要有沟槽，内容不能正面适度，要么紧跟热点，要么反向热点； 内容应具有实用信息，或能给人以启发，使受众愿意与他人分享再次，研究短视频平台的算法规则，按照播放率，评论率，转发率，点赞率四个标准，把短视频做得像一个产品。不要忽视正能量，其实正能量的视频更容易得到点赞，我们可以回想一下，斗音上那些像千万人的视频，都是满满的正能量。

第四，养成垂直屏幕构图的习惯。随着移动互联时代的到来，短视频蓬勃发展。传输技术进入4G时代后，人们可以利用公交车之间的间隔、上厕所的时间、午餐时间、睡觉前的安静时间在手机上浏览几段视频。这种观看行为是支离破碎的，随时可能被打断，因此视频短片应运而生。视频短片被手机引爆，自然与手机因素有关。手机都是垂直屏幕，很少有人会穿越手机观看，所以拍摄短片尽量照顾手机用户的习惯，使用垂直屏幕组成。

第五，选择合适的背景音乐。适当的音乐可以促进故事的情节，感染观众的情绪，创造特殊的效果。在听了几秒钟之后，观众们知道是时候转过身去，或者从视频中抓住它。豆音被称为斗音，可能是为了强调音乐对视频的重要性。音乐越流行，越能瞬间唤起观众的情绪，加深观众对视频意义的理解。因此，不要害怕随波逐流，应该尝试使用流行音乐。

第六，设计一个圈养的标题，一个好的标题意味着更高的开放率，更容易被推荐机制捕获。一个好的标题应该呈现主题信息，而不是新闻信息；说白话比说文艺要好，不要假装深入人心，让人们思考很长时间。例如，在2019年年底，梨视频制作了一段短片，其中汇集了几个已经崩溃的成年人的视频。这些剪辑都没有启动，也没有希望它会产生大量的流量。但作者设计了一个书名：生活不容易#2019年成年人崩溃的时刻#一件小事足以让人哭泣。这个标题直接刺激成年人的眼泪，从而吸引了意想不到的巨大流量和更广泛的转发，这已成为2019年的热门话题。

第七，注意检查视频中的非法音像元素。传统媒体有三种审计系统，短视频平台也有自己的审查机制，计算机系统自动运行。我们会发现有些关键词没有出现在豆印上，比如钱、性、烟草、酒、脏话、曝光镜头和容易不适的图片。在制作短片时，要注意避开这些敏感元素，不要触及平台规则的底线。

2018年豆阴数据研究报告显示，豆阴平台上60%以上的高质量内容出版商都是21+30岁的人，也就是说，90后和80后。与他们相比，我们是老了。然而，只要我们还不老，有一颗年轻的心去接近新事物，消除与时代潮流的隔阂，拍摄一段好的短片就不难了。我们应该相信，既然我们可以成为优秀的电视工作者，我们也应该在短视频制作方面做得好。

(作者单位：山东广播电视台)