文章来源于：中国和中国微信官方账户

2020年7月31日，中国和华为的超级饮料创意电视新广告片正式上映。醒醒广告在世界各地传唱，为经典的口号疲倦而困倦插上了超级符号的翅膀。

看完这则广告后，你有本事吗？这篇文章将分析中国和华兴的大脑广告是如何为你创造的。从这篇文章中你会学到：

1)华兴脑广告与洗脑广告的区别。

2)唤醒大脑广告寄生文化母亲，探索集体潜意识

(3)醒脑的广告、自我复制和自我交流

4)醒脑广告融合超级符号，奠定品牌资产。

一

我们要做个叫醒广告

而不是洗脑广告。

洗脑广告会爆炸，在地板上滚来滚去，进入消费者的脑海。而中国和中国的醒脑广告，就像创造符号和文字一样，就是唤醒公众的集体潜意识和大众的好感，这样才能被背诵出来。

即使不是大量投入，曾经看过它的人也会觉得自己被轰炸了，这是消费者自己心中的力量觉醒。头脑清醒的广告带来的好处不仅是沟通的力量和销售的增长，还包括品牌资产的建立，可以说是创建品牌的伟大事业。

E兽药超级饮料是中国功能饮料的领先品牌之一。多年来，Easterc超级饮料凭借广告语疲惫不堪和持续的广告投资在长江南北地区广受欢迎。2015年，谢霆锋(Nicholas Tse)的Easterc超级饮料广告深入消费者的心中，可以说电视广告是塑造该饮料品牌的决定性创意措施之一。在2015年，谢霆锋(Nicholas Tse)的Easterc超级饮料广告深深打动了消费者的心。可以说，电视广告是塑造该饮料品牌的决定性创意措施。

然而，随着广告法对保健品的限制日益增加，电视广告功能饮料的创意也面临着诸多制约：不能邀请代言人、不能出现饮酒场景、不能显示前后效果的比较等。

可以说，功能饮料的电视广告是带着镣铐跳舞的。面对竞争日益激烈的功能性饮料市场，在许多广告电影中脱颖而出更加困难。当时，东鹏饮料公司的副总裁说：我们想要创造一个经典广告，它可以形成一个强大而独特的记忆点，在更长的时间里有用，并沉淀成品牌资产。

正是在这种情况下，中、中两国终于制作了这样一部超饮的广告片。

二

星岛广告寄生文化之母

探索集体潜意识

电视广告的最高水平是什么？两个字：参与。中国和中国的一个典型例子是天启牙膏。

我们经常在电影、电视剧或电视节目中植入品牌，但如果我们能植入消费者的生活场景，让消费者帮你传播赞美，就可以免费传播，而无需支付赞助费用。寄生在它上的品牌仪式，虽然具有强大的生命力，但却是如此强大。

在伊星罗克超级饮料公司的新广告片中，Easterc超级饮料品牌寄生在歌曲olewearethehampion上。它最早的旋律可以追溯到1985年，当时汉斯·科斯塔德音乐(Hans Costard Music)为比利时足球冠军安德莱赫特(Anderlecht)创作了一首名为安德莱赫特冠军(Anderlecht Preon)的歌曲。这首歌在世界上流行了33年，可以说是一种为全世界人民所熟知的文化基质。

广告电影围绕着广告片语疲劳嗜睡饮料为核心，将歌词改编为我累了，与原歌词油酸形成巧妙的融合，实现品牌寄生。

唤醒大脑的广告不是强迫洗脑，而是调动大众的集体潜意识和群众的好感。这部广告电影创意的核心是解决广告传播中的损耗问题。

在看电视广告时，大多数消费者可能在聊天，可能在刷手机，可能在厨房做饭，很少看完整的电视广告。如果一个电视广告是一个压缩包，只有1%的文件，消费者可能解压缩可能是解压缩。仍然有很多人喜欢讨论广告是否好，但他的所有讨论可能与广告的性质无关。因为很多人在假设零损失的前提下，去讨论这个广告或者那个广告是好的，忽略即使你的内容是好的，但是不能传播它，有什么用呢？

因此，中国和中国品牌的寄生方式是用超级符号参与并引爆人们大脑深处的集体潜意识，用最有效的符号编码，以便传播的东西能够激发更多的东西。

我们发出的是一首歌，但它能捕捉几十年来这首歌的集体潜意识，这是超级符号品牌的寄生力量。

三

脑觉醒广告的自我复制和自我传播

洗脑广告需要大规模的广告，但不需要头脑清醒的广告。洗脑广告需要投入足够的传播资源。由于使用了文化矩阵和超级符号，洗脑广告本身就是一种传播资源，可以实现自我复制和传播放大。

中国和华很少建议客户做大规模的广告，而是建议花点时间解决问题。因为足够的通信资源不存在，就像去澳门一样，如果有足够的赌博钱，你也可以赢得所有的赌场破产。我们做好生意，不需要赌博，也看不到有人在澳门赢钱，认为他有赢钱的理论，他自己的理论也能赢。

广告是一种把戏，好的广告充满了游戏。什么是诀窍？诀窍是让你的眼睛保持专注，逐字逐句地倾听，接受你传达的所有评论，并倾向于接受你提出的结论。诀窍不仅在于整体，还在于细节。

只有那些真正有品位的人才知道它在哪里，哪句话，哪一幅画，哪一种表情，哪一双眼睛为你卖钱。有时你会发现，一个演员比情节重要得多。有些人在镜头前就被戏剧所覆盖。每个人都喜欢听他说的话，并相信他的话。

为了更好地实现广告电影的伟大创意，中国和中国邀请了2003年拍摄美洛威顿宁广告电影的李伟然亲自拍摄这部商业电影。李伟然是中国第一位获得广告业奥斯卡奖的导演。这一次，李伟然也属于中国与中国的重新合作。

导演通过画面的拍摄和传递，放大了演员在会议室打哈欠的张力，通过编辑和图片转换，形成了有节奏的节奏。同时，原作将改编成摇滚乐风格，使原本懒散缓慢的画面与激情的超级歌曲发生碰撞，极大地放大了广告创意的戏剧性。

觉醒广告整合超级符号打造品牌资产

在打造品牌的过程中，这首歌就是Easterc超级饮料的剧本。这首歌一出现，就拉开了Easterc超级饮料品牌的大帷幕。这个开始，它的尝试并不是一部广告电影，而是创造出一个独特的Easterc超级饮料品牌声音符号，引领着未来的一系列品牌传播活动，将品牌资产摩天大楼一举拔地而起。

在广告片中，当歌曲把疲惫的精力拉到最精彩的部分时，Eastorc超级饮料从天上掉到会议室的桌子上，这样产品就会出奇地出现。

而版面屏幕是品牌主屏，广告资产将积累在同一个超级屏幕上，从声音符号、视觉符号、品牌资产等方面都会有效地积累在百味饮料的超饮品牌资产中。

最后，我们总结中美在脑觉醒广告和洗脑广告中的三个不同之处：

1.洗脑广告在地面上滚来滚去，呼喊着攻击着观众的大脑；唤醒广告是探索集体潜意识，是受众大脑城市中的主要力量，是内外的结合。

2.洗脑广告不能建立品牌资产，脑觉醒广告用超级符号来建立品牌。

3.洗脑广告需要大规模的广告，但不需要头脑觉醒的广告。洗脑广告需要投入足够的传播资源。由于使用了文化矩阵和超级符号，洗脑广告本身就是传播资源，可以自我复制。