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月活近5亿,中重度IAP品类消耗暴增,小游戏行业新方向浮现?文| DataEye2025 ChinaJoy期间，DataEye研究院和媒体老师，以及广告平台方小伙伴聊了聊小游戏还有什么机会？本文，DataEye研究院希望能结合上半年数据，以及和媒体老师的聊天，一窥2025年下半年行业的发展趋势，挖掘亟待释放的红利。一、现状：小游戏最新数据如何？(一)小游戏月活说完了。
ChinaJoy直击:GridAds探索游戏出海增长新逻辑本届ChinaJoy汇聚全球顶尖游戏厂商、营销平台及技术服务商，全方位、多维度呈现了以新科技为动力的数字娱乐产业发展盛况。GridAds作为易点天下旗下专注于营销回报率提升的数字化广告平台，首秀ChinaJoy,从干货满满的主题演讲到深度聚焦的展台交流，GridAds和TA的朋友们，共探小发猫。
中信建投:游戏平台社区有望充分受益于游戏行业高景气1-6月国产游戏版号数量同比增长21%,6月单月创2022年以来新高。游戏平台社区有望充分受益于游戏行业的高景气。一方面，游戏社区的用户活跃度有望增加，在不增加adload的情况下，也可以提升平台的广告收入。另一方面，长青游戏的稳健运营和中小体量新游戏上线，有望提升游戏平台还有呢？
中信建投:游戏行业供需两旺 游戏平台社区有望充分受益1-6月国产游戏版号数量同比增长21%,6月单月创22年以来新高。游戏平台社区有望充分受益于游戏行业的高景气。一方面，游戏社区的用户活跃度有望增加，在不增加adload的情况下，也可以提升平台的广告收入。另一方面，长青游戏的稳健运营和中小体量新游戏上线，有望提升游戏平台社好了吧！
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小游戏狂奔背后的平台广告生意经微信和抖音针对暑期小游戏新一轮的真金白银激励战。微信方面符合激励门槛的小游戏，激励期内在腾讯广告投放产生的消耗，满足增速要求可等我继续说。 具体为直播玩法与小游戏的全方位生态绑定，直到今年Q1才上线了榜单功能，这也导致抖音小游戏平台头部游戏种类和用户相对偏轻度，正处于鼓等我继续说。
中信建投:今年以来游戏行业供需两旺 关注运营游戏社区平台公司1- 6月国产游戏版号数量同比增长21%,6月单月创22年以来新高。游戏平台社区有望充分受益于游戏行业的高景气。一方面，游戏社区的用户活跃度有望增加，在不增加adload的情况下，也可以提升平台的广告收入。另一方面，长青游戏的稳健运营和中小体量新游戏上线，有望提升游戏平台社等我继续说。
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...涨近8% 此前推出商业化AIGC平台 里昂料上季游戏及广告增长强劲游戏收入可能年增80%,因其新故事情节及对战模式提高了玩家的参与度。此外，今年1月，哔哩哔哩正式推出了其商业化AIGC平台——“星辰AI”。据了解，星辰AI通过先进的AI模型，能够智能化地生成图片素材，同时优化广告创意的迭代过程，实现高效自我更新。天风证券指出，当前港股中概后面会介绍。
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《广告平台综合表现报告》榜单发布!汇量科技(01860)旗下Mintegral双...智通财经APP获悉，近日移动归因与营销分析公司AppsFlyer发布第17版《广告平台综合表现报告》汇量科技(01860)旗下程序化移动广告平台Mintegral在该报告中表现突出，维持在双端游戏榜领先位置的同时，在安卓端、非游双端及再营销方面取得强劲突破。其中，在安卓端，Mintegral全球好了吧！
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游戏广告为何很少展示核心玩法?吸引玩家下载游戏，就是手游广告的唯一目标。即便有人在上手游玩后迅速退坑，游戏的下载量仍然+1。随着下载量飙升，手游会被推荐给更多用说完了。 而在小游戏平台下，游戏广告更需要考虑技术适配与平台特性，特别是需要做到轻量化展示的必要性，复杂玩法(如SLG策略部署)难以在15秒内呈说完了。
华泰证券:上调心动公司目标价至81.69港元,长期增长空间有望打开该行预计业绩高增主因：游戏方面，《仙境传说M:初心服》、《火炬之光：无限》、《心动小镇》流水较好，且游戏业务整体毛利率按年提升；广告算法改进及用户参与度提升带动，TapTap平台收入与利润均持续增长；公司费用率优化。华泰证券看好公司自研游戏进入兑现周期，多元市场拓展潜小发猫。
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